■英媒:西方博物馆纷至中国 网售纪念品大火

 英国Blooloop网站2月21日文章,原题:西方博物馆如何在中国培育品牌中国中产快速壮大,有望成为全球最强大(消费)群体之一。麦肯锡研究称,到2022年中国逾75%城镇人口将跻身中产。无怪乎许多西方大品牌都在华四处活动。瓜分馅饼的不只是企业,西方一些知名博物馆也向中国拓展。这样做除了促进文化交流,还有机会提高自身知名度,并吸引潜在新观众——这些人也有可能掏钱购买纪念品,并在出国时到访这些博物馆。近年来,一些全球知名博物馆相继在华推出各种项目。

英国国家美术馆已在华开展数个项目,并制订与中国市场接触的五年计划。第一步是去年在上海地铁站打广告,还启动闪现画廊展出世界名画。画展包含展品信息及二维码,观众可通过手机购买纪念品及品牌产品。此外还有纪念票发行并通过在线零售平台销售商品。这一切意味着大举进入中国。

它并非第一家打入中国零售市场的博物馆。大英博物馆去年也在天猫开设网店,一些产品几天内售罄。在中国培育品牌的西方博物馆注意到,纪念品是门大生意。大英博物馆在中国电商平台出售从钥匙扣、手机壳到笔记本、杯子等各种东西,产品与最受欢迎的展览有关,希望这些活动能扩大知名度,吸引更多中国人赴英参观并带来滚滚财源。

巴黎蓬皮杜艺术中心已与上海西岸美术馆展开合作,上海是其在华扩张的前哨。蓬皮杜或许是试图打入中国市场的最新法国博物馆,但绝非第一个。全球访客最多的卢浮宫早就在招揽中国顾客。2017年该馆曾在华举办巡回展。

除了扩展品牌,一些西方博物馆还与中企合作,催生激动人心的新项目。安大略省北方科学馆是加拿大第二大科学中心,该馆已与广州一家企业签署协议,协助在当地建立一个新科技馆……

西方博物馆在中国培育品牌的趋势会继续吗?中国经济放缓,但出境游方兴未艾。中国人有钱且愿意旅行时花钱。西方博物馆不想被动等待,主动出击赴华培育品牌,吸引中国观众。

科技在未来项目和推广中将发挥关键作用。因此,许多西方博物馆已开始使用微信微博,利用中国社交媒体平台与潜在观众建立联系。(作者夏洛特·科茨,陈俊安译)